三点原则：传播范围：必须将媒体所能触及的影响范围与企业所要求的信息传播范围相适应。目标市场的媒体习惯：例如，对于青少年，广播、电视是最有效的广告媒体；内容：媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布明日的销售活动，报纸、电视、广播媒体最及时。
大众传播中，选择传播媒介的原则包括保证效果原则、针对性原则、速度快原则、可及性原则、经济性原则。在选择大众传播媒介时要注意以下问题：（1）内容。传播的内容对媒介的选择有决定性的意义，形式要服从内容。图表不能用广播传播，用报纸就一目了然。（2）范围。公众分布范围的大小影响传媒的选择。
如果所要传递的是一种理性的抽象经验，则除了要有必要的非言语系统的传媒相配合外，必须选用言语系统的传媒，否则就难以完成传递任务。教学方式不同，可供选用的传媒也往往不同，如采用直接交往方式来传递经验时，可用口语系统的媒体。采用间接交往方式来传递经验时，一般用书面言语系统。
也就是说在不同的阶段会使用不同的广告媒介；第四．没上过档的广告，做得再好，都永远无法创造销售第五．在演出的舞台上，广告不是一出独角戏。它是以行销领衔下各项活动集体演出中的一员 。而且广告必须与其它活动和谐一致，方能有好的演出效果。
全媒体广告策划与营销专业的就业方向非常广泛，涵盖了许多不同的领域和行业。以下是一些主要的就业方向： 广告公司：毕业生可以在广告公司担任广告策划、广告设计、广告文案等职位，负责为客户制定和执行广告策略。
就业方向：全媒体广告策划与营销专业毕业生可以在广告代理公司、媒体公司、品牌管理部门、市场营销部门等广告和营销相关的机构和企业就业。就业岗位包括广告策划师、市场营销专员、媒体策划师、品牌经理等。
就业方向还包括品牌经理和市场营销，通过全媒体广告策划与营销专业的培训，毕业生能够在企业中担任品牌管理、市场推广和营销策划等职务。媒体购买与广告投放：一些毕业生可能选择进入媒体机构，从事媒体购买和广告投放工作。他们需要了解各种媒体渠道，制定广告投放策略，实现广告效果最大化。
多样化的就业岗位：全媒体广告策划与营销专业的毕业生可以在各种行业和组织中找到就业机会。他们可以在广告公司、媒体机构、市场部门、公关公司、数字营销机构、创意机构等不同类型的企业和组织中从事广告策划、市场推广、媒体购买、品牌管理等工作。
全媒体广告策划与营销专业毕业生可以在多个领域找到就业机会。他们可以在广告公司、公关公司、媒体机构、电商企业等各个领域从事广告策划、营销推广、品牌管理等工作。例如，在广告公司中，他们可以负责为客户制定全媒体广告策略，包括线上线下的各种广告形式，如社交媒体广告、搜索引擎营销、电视广告等。
1、全媒体广告策划与营销专业的就业前景是乐观的。随着广告和营销行业的不断发展，对具备全媒体广告策划与营销专业知识和技能的人才需求将持续增长。同时，毕业生也可以在多个领域找到就业机会，或选择自主创业，为自己的职业发展创造更多机会。
2、全媒体广告策划与营销专业的就业前景相对较好。随着互联网和社交媒体的快速发展，广告行业正经历着巨大的变革。各种新的媒体形式和数字营销技术不断涌现，对于专业广告人才的需求也在增加。毕业生可以在广告代理公司、媒体公司、市场营销部门等行业就业，从事广告策划、媒体运营、数字营销、市场推广等工作。
3、全媒体广告策划与营销专业的就业困难程度因地区、行业和个人能力而异。总体来说，随着互联网和数字媒体的快速发展，全媒体广告策划与营销专业的就业前景是比较乐观的。首先，全媒体广告策划与营销专业涉及的领域广泛，包括广告设计、品牌策划、市场调查、数据分析等。
4、全媒体广告策划与营销专业就业前景广泛而有吸引力。以下是一些关于这个专业的就业前景的考虑：媒体行业需求：随着媒体行业的发展和数字化转型，对全媒体广告策划与营销专业人才的需求不断增加。各类媒体机构、广告公司、数字营销机构和品牌主都需要专业人才来进行广告策划、媒体购买、品牌推广等工作。
5、全媒体广告策划与营销就业前景广阔。随着数字化和网络化的不断发展，全媒体广告策划与营销行业正迅速崛起，为企业提供了前所未有的宣传和推广机会。无论是大型企业还是初创公司，都需要专业的广告策划与营销人员来制定和执行有效的市场策略。因此，全媒体广告策划与营销领域的就业前景非常乐观。
媒体策划是对媒体平台进行研究，把媒体作为一个推广对象来进行包装策划，重点在于推广对象的区别。广告策划是指的对于品牌或产品，利用广告这种形式来进行推广，重点在于方式的不同。营销策划指的是对于如何将产品推向市场，并销售给客户所需要进行的中间环节的策划。
不同之处：媒介策划主要是和媒体打交道，例如电视台、报社、各种展会等等。广告策划就是做各种推广方案，在一般的公司媒介策划和广告策划分得不细文案职位较策划低。广告策划刚入行的话，是要从文案做起的。文案：原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
硬要说区别的话， 营销策划包含这些策划；广告策划只是营销策划中的促销这一块的细则；媒体策划更是包含在广告策划中的，当然也有公关策划的一部分；而整合营销传播其实是指导营销4P整合性传播的一种战略思路。以上就是概念上的区别，大多是包含与被包含的关系。
策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。
首先广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成书面的过程。