杜蕾斯的文案绝对可以算的上是广告界的鬼才，真的，只有你想不到的，没有他们抖不了的机灵，杜蕾斯是个什么品牌，大家都清楚，但是能够将产品宣传的隐晦而不乏深意，骚气与灵动并存，可见其文案的牛逼之处。下面随便举一个例子。众所周知，杜蕾斯的摆放位置一般在木糖醇、口香糖的那一边。
杜蕾斯的文案能力超神，不得不说，其设计师也功不可没。一个品牌对于消费者来说的五个层次：意识—熟悉—考虑—购买—忠诚。营销的最终目的就是提高粉丝对品牌的忠诚度，而在此之前，首先要提高大众对品牌的熟知度。杜蕾斯的广告绝不低俗，通常还会让人心领神会之余，又能眼前一亮。
杜蕾斯的产品和人的第一层次需求：生理需求中的性息息相关，它是一个刚性需求，所以他们的广告中只要可以让你联想到那方面，即达到了广告目的，可谓是每当想xx就想起杜蕾斯。
“今晚多云有雨，被窝气温逐步上升。”巧妙地套用了天气预报的模式，平添了一丝神秘感和朦胧感。“今晚的演奏，没有休止符。”这句就显得更加内涵了。当然，杜蕾斯官方也有正儿八经的时候。在国际反家庭暴力日那天，杜蕾斯官方在微博上发布了一系列的文案，令人沉思。
1、杜蕾斯是计生用品中的知名品牌，作为一家全球性的消费者健康保健公司，瑞吉特还拥有其他的品牌，但是之前杜蕾斯还因与喜茶等多个品牌进行联合营销而受到惩罚，这些品牌妨碍了公共秩序或违反了良好的社会习俗。对于杜蕾斯来说，81万元的罚款并不妨碍其在中国乃至世界安全套市场的领导地位。
2、杜蕾斯在上述两个案例中，完全是由社会化媒体主导传统营销方式，这种方式更贴近粉丝也更容易缩短品牌与粉丝之间的距离，杜蕾斯在很多Campagin中能够保持机动灵活的原因正在于此。当然，这一点可口可乐在2013夏天的暱称瓶战役中已经给我们上过一课了。
3、要避免内涵低俗，一点也不难，只是杜蕾斯公司没有刻意去做，原因很简单，杜蕾斯以前拍的唯美宣传都得不到太大效果，为了更突出自家产品，冒险选择露骨词汇。0杜蕾斯营销创意尺度越来越大，是有意为之杜蕾斯不顾负面影响，营销创意尺度越整越大，翻车后才紧急修改文案。
4、一是杜蕾斯的产品质量可靠，使用体验好，得到了大多数消费者的认可。一个产品无论你的营销做的多么好，多么的让人心动，归根结底就是会了吸引更多的消费者来购买自家的产品。只有好的质量，好的用户体验，才能让更多的消费者认可你的产品。
5、作为职场老司机的杜蕾斯，真是把老司机的光辉发扬到淋漓尽致。因其别具一格的营销手段，使得很多公司前仆后继拜倒在他的大裤衩子底下。论幽默有趣又意味深长，没有人能撼动这个天下第一段子手的地位。每一年的老杜都很精彩，除了大家熟知的常规技巧，我最佩服老杜的是---懂得借势。
6、事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯给小球，加赠100盒给网友。此次事件，杜蕾斯不但巧妙的转危为安，同时还吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美誉度，一举多得。二 鞋套哥 6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
功能层面的契合。小度闹钟的助眠功能与杜蕾斯的产品理念不谋而合。作为智能助眠工具，小度闹钟与杜蕾斯联手，为年轻人的健康生活增添了科技与情感的双重支持，展现了品牌在产品层面的深度洞察。小度的品牌策略并非孤立的巧合，而是长期精心布局的结果。
小杜杜，这个热点借势届的老大哥、老司机，它联合了绿箭、德芙、士力架、jeep、李维斯、美的、宜家、老板电器等一众品牌。勾搭对象要么和杜蕾斯的产品特点相似，要么和它的使用场景相关，要么和它的产品功能相反。
小度是百度，现在有电子产品直接喊小度可以语音。小杜是姓杜，年龄辈分小，所以叫小杜。
至尊杜避孕套是杜蕾斯旗下的品牌之一。至尊杜避孕套是杜蕾斯旗下的品牌，选用优质的材料，深受使用者的好评，杜蕾斯至尊超薄是杜蕾斯旗下最薄的系列，一般至尊避孕套的价格相比于其他类型的避孕套可能价格上会贵，只是因为它材料比较好因此价格贵少许。至尊超薄特色：杜蕾斯旗下最薄，比一般杜蕾斯更薄20%。
杜杜AIR是避孕套，它比杜蕾斯其他的产品都要薄。比其他产品要薄 杜蕾斯AiR，全称杜蕾斯AiR隐薄空气套，曾用名杜蕾斯AIR至薄幻隐装避孕套，是英国利洁时集团研发的产品。杜蕾斯AiR属于杜蕾斯安全套亲密超薄系列新品之一，是目前杜蕾斯旗下最薄产品。标称宽度为52mm，主要成分是天然胶乳。
至享国产家电#小杜智能音箱，小度在家，智能在家，陪伴在家 今天的主角“小度智能音箱” ，这一款音箱拥有丰富的技能，什么红外遥控、家居控制、新闻百科、科学问答、音乐、还有智能对话，我已经养成了早上起床叫小度，上午上班叫小度，下班回家叫小度，晚上睡觉叫小度。
1、事件结果：达成和解，杜蕾斯官方微博送出100盒杜蕾斯给小球，加赠100盒给网友。此次事件，杜蕾斯不但巧妙的转危为安，同时还吸引了更多人的眼球，提高了品牌的知名度和美誉度，一举多得。二 鞋套哥 6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
2、年，光大银行出了一则乌龙事件，杜蕾斯借势发挥，天才般创作了“光大是不行的”，后来薄、谷相继出事，薛蛮子嫖娼被抓，杜蕾斯又出了如下文案。李娜退役，杜蕾斯速度反应，配了下图，并说，一路有李，娜就很好。此次借势营销是众多品牌中反应最快、文案最恰当的。
3、天内，最高转发超过了9万条。如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。一周后，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网路营销案例之一。