尽管银川旅游业取得了一定的成绩，但也存在一些挑战和问题。例如，旅游产品同质化现象较为严重，缺乏独特的核心竞争力；旅游服务水平有待提高，尤其是在人才培训和服务标准化方面；环境保护压力增大，如何在旅游业发展的同时保护好自然和文化资源，实现可持续发展，是摆在银川面前的一大课题。
首先，从整体上看，银川当地的旅行社服务水平在不断提高。这得益于政府对旅游业的大力支持和旅行社自身的努力。为了满足游客的需求，许多旅行社都进行了升级改造，提供了更加舒适的旅游车辆、更加专业的导游服务以及更加丰富的旅游线路选择。
宁夏以“文旅+”融合发展为引领，大力发展夜游经济、影视旅游、智慧旅游等多元旅游新业态，打造沉浸式体验新空间。银川凤凰幻城突出凤凰主题文化，将沉浸式演艺与文化主题业态进行深度融合，8天接待212万人次。银川花博园举办“大美银川欢乐金秋”大型游园会，8天吸引游客120万人次。
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