一）品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
4P理论：是市场营销中的基础概念，代表了产品、价格、地点、推广。这四大要素是企业进行市场营销策略制定时的关键组成部分，强调企业以自身为中心，通过组合这些要素来实现营销目标。4C理论：包括顾客需求、成本、便利和沟通。
定位理论是营销理论中的核心理论之一。它强调在消费者心智中占据一个独特的地位。通过深入了解目标消费者的需求、喜好以及竞争态势，企业可以确定其产品在市场上的独特位置，以此为依据制定营销策略，以独特的产品特点或品牌形象吸引消费者。 营销组合理论（4P理论）营销组合理论是市场营销策略的基础。
1、自媒体推广。如今是新媒体时代，新媒体强调的是影音文字信息的整合，而互动性是新媒体独特的魅力所在。针对自己的内容细分就容易获取更多针对性的粉丝，成功推广品牌。品牌宣传在当今商业竞争中具有重要的意义。
2、快速建立目标用户好感度 新品牌应着重于打造良好的产品口碑，通过权威媒体的投放、百度百科、头条百科等手段，增强用户的信任度和好感度。 快速转化种子用户 种子用户是品牌推广的重要力量，他们愿意尝试新产品、分享经验，并与品牌共同成长。
3、首先，新品牌在进行网络推广之初就要确定新品牌的定位，品牌定位决定着新品牌在市场上的方向，也是新品牌的优势所在，而且这个优势要是真实的；其次，新品牌的产品在质量和服务上要有保障，对于新品牌来说，产品质量和服务是新品牌成长的基础。
4、搜索引擎产品/口碑推广：利用百度等搜索引擎的问答、文库、百科等产品进行品牌推广。例如，百度知道和百度文库都是有效的推广渠道。 自媒体/微信推广：通过微信公众号、百家号等自媒体平台，依靠算法精准推送内容，吸引目标客户。
5、合适的媒体推广平台。企业根据自身品牌定位找到相关推广平台以及一些综合性推广平台，全方面覆盖到针对用户的一个视野。企业的品牌口碑文案。就目前的媒体环境，相较于文字信息，图片、视频信息资料更受欢迎，所以在准备材料中一定要特别注重图片和视频信息，以达到更好的口碑塑造效果。
1、品牌策略分：组合品牌策略、品牌延伸策略组合品牌策略：1企业将强势品牌定为主品牌，并用多个次级品牌去拓展不同市场。2主品牌向消费者传达固定品牌的形像，可对次级品牌进行托权。
2、消费者策略。进行网络营销，首先应找到目标消费者在哪里。毫无疑问，对于综合性网站，其消费者的定位是不同的。然后，需要进一步接近和了解目标消费者群，并学会和他（她）们一样进行思考，进而找到有效的、互动的沟通和传播途径。成本策略。
3、一）品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。
4、集中性市场策略。即用一种或少数几种产品和营销方案去满足一小部分特殊消费者的需要，是一个比较特殊的策略。这种策略的优点是可以节省费用，可以集中精力创名牌和保名牌。
品牌推广策略有多种，以下是几种常见的策略：内容营销 内容营销是一种通过创造高质量、有价值的内容来吸引并留住目标受众，进而推广品牌的方式。这种策略重视的是与消费者的情感联系，通过讲述品牌故事、分享专业知识或提供实用资讯等方式，树立品牌形象，增强消费者的品牌忠诚度。
电视广告：利用电视媒体的广泛覆盖面，播放具有吸引力的广告，提升品牌知名度。 报纸杂志：通过发表文章、广告或软文，传递品牌价值，树立品牌形象。 户外广告：利用户外广告牌、宣传车等，扩大品牌的视觉影响力。
软文推广：通过高质量的内容展示品牌价值和优势，并在各大媒体和论坛上分发，引发用户讨论，提高品牌知名度。 搜索引擎产品/口碑推广：利用百度等搜索引擎的问答、文库、百科等产品进行品牌推广。例如，百度知道和百度文库都是有效的推广渠道。
定位策略：通过明确品牌在市场中的定位，使消费者能够快速识别并与品牌产生联系。例如，可口可乐将自身定位为“世界上最受欢迎的饮料”，使其在市场上具有强大的认知度和竞争优势。 差异化策略：通过提供与竞争对手不同的产品或服务特点，使消费者更容易选择该品牌。
品牌定位 品牌定位是企业品牌战略的基础。特劳特曾指出：“定位就是在消费者心智中为品牌设立一个独特而有利的位置，使品牌成为某一类别或特性的代表。
Cs理论强调以顾客需求为中心，考虑顾客总成本，提倡企业与顾客建立双向沟通，而非单向促销。同时，整合营销传播（简称IMC）理论在90年代兴起，它将广告、促销、公关等所有传播活动一体化，强调营销传播的一致性，以实现企业与消费者的有效沟通。
品牌身份理论（Brand Identity Theory）：品牌身份理论强调品牌的唯一性、一致性和认同感，并将品牌视为一个独特的个体。这一理论关注如何通过品牌形象、品牌故事和品牌特征等方式来塑造品牌的身份认同和价值观。
品牌传播在市场竞争中扮演着至关重要的角色，它代表了企业的高效率竞争方式。品牌塑造并非简单的新闻发布或广告投放，而是企业所有行为和活动向消费者传递信息的整体过程，我们称之为品牌传播。品牌策略传播在企业竞争中占据核心地位，它是一种有计划、系统性的策略，能提升企业的竞争力。