小众媒体，或称另类媒体/反主流媒体/替代性媒介，英文都是Alternative Media这个字。一般而言，英语世界的人士，经常以社区（community），激进（radical），前进的（progressive），有时亦以地下的（underground）媒介/报纸，与替代性媒介相互使用；以「小众」这样的字眼指涉「替代性」，是台湾才有的形态（敦诚，1991）。
广义上的小众品牌，是指为较少人所认知、新生的并未全方位打开市场的初创品牌，广义上的小众品牌也包括部分商业品牌。
我国学者黄旦教授对小众化传播作过一些归纳：“第一，内容更加专门化；第二，接受者更为自由、主动，富有选择余地；第三，传播者必须更加关心和了解接受者的各种需要；第四，利用‘电子报纸’、‘电视报纸’等新型媒介进行传播的传、收双方，都必须具备较高的文化知识水平。
小众化的社会现象源于人们基于共同的兴趣、爱好或特质而形成的较小圈子。这种趋势在社会中逐渐蔓延，并在新媒体时代得到了显著的强化。 新媒体为小众化群体提供了传播信息的平台，使得这些群体能够更加便捷地分享自己的兴趣和观点。这种小众化的媒介环境为多元化的信息交流创造了条件。
1、在媒体领域，存在一种特殊的传播形式，被称为小众传播媒体。它们区别于广泛覆盖大众的大众传播媒体，主要特点是传播范围相对有限，接触到的受众群体较小。这些媒体的特点在于它们可以直接对消费者的购买决策产生影响，通过开展促销活动来吸引消费者的注意。
2、小众媒体，或称另类媒体/反主流媒体/替代性媒介，英文都是Alternative Media这个字。一般而言，英语世界的人士，经常以社区（community），激进（radical），前进的（progressive），有时亦以地下的（underground）媒介/报纸，与替代性媒介相互使用；以「小众」这样的字眼指涉「替代性」，是台湾才有的形态（敦诚，1991）。
3、小众传播媒介是指能够向社会大众传播信息的专业媒介组织和载体。 小众传播媒介的定义与特点 小众传播媒介是指那些专门针对特定群体或目标受众的传播工具。与大众传播媒介不同，小众传播媒介更加聚焦和专业化，通常由某些特定行业、领域或社群所拥有和使用。
4、在国内，小众传媒的种类丰富，包括楼宇电视、户外局部传播媒介和售点媒体等，而接触型媒体如江湖小报、宣传单和桌面媒体等，也在其中发挥着独特作用。特别值得一提的是，小众传媒独立博客，专注于LOGO设计和原创设计分享，由郑州的设计师空进行运营管理。
5、小众传播媒体的类型多样，各具特点。首先，户外广告是一种设在室外的广告形式，它的特点是主题鲜明、视觉冲击力强，但覆盖范围有限，信息传递量也相对较小。这种广告方式不受时间限制，但目标受众范围狭窄。
新零售适合的行业广泛，如生鲜电商、连锁超市、便利店等，它们通过新零售模式解决了销售渠道、流量引入等问题，并建立了社区，扩大了销售规模。 在互联网环境下，消费理念、诉求和方式发生了变化，传统零售商业模式对行业健康发展造成了一定的制约。
媒体：关注在哪里，声音就在哪里 选择媒体的本质是：关注度在哪里，声音就应该放在哪里。传统时代是这样，互联网时代也是这样，即使未来有其他新的技术出现，也不会改变这一点，因为这是媒体投放的基本逻辑。 互联网时代，媒体越来越多，这对企业不是好事，因为你的目标受众的时间越来越分散，越来越“碎片化”。
传统医药零售渠道面临变革，未来的药店将不仅销售药品，还可能提供看病服务和其他便利商品，通过提供更多服务实现多方位赋能。 “星控便利”药店+便桐旅利店正在实践这种模式，与修正药业集团、中关村医学工程转化中心在多个领域展开深入合作，共同布局大健康行业生态。